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行业动态
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01
婴幼儿辅食两大新国标正式实施
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
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02
新一批婴配粉批件邮寄详情公布，涉及7款产品
3月13日,国家市场监督管理总局食品审评中心发布最新婴幼儿配方乳粉批件邮寄信息。此次涉及肯德尔营养关怀有限公司申报的康多蜜儿系列、农庄乳业有限公司申报的可贝思婴儿配方羊奶粉,以及黑龙江优贝特乳业有限公司申报的雪恩系列,共计7款产品。
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03
中国奶业高层论坛启幕
3月14日至16日，2026中国奶业发展高层论坛暨第九届中国奶业风云榜在河北石家庄举办。论坛以“春启新程，智绘奶业新篇”为主题，聚焦牧场降本增效、数智化转型与产业升级。国家奶牛产业技术体系首席科学家李胜利、中国农业大学领军教授曹志军等行业专家出席。会议指出，2026年是奶业去产能收尾、供需再平衡的关键拐点年，全国奶牛单产预计突破10.1吨，规模化率向80%迈进。同期举办的风云榜表彰了标杆牧场、优秀牧业集团等，为行业树立高质量发展标杆。
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04
上海保健品行业协会发布自律诚信倡议
3月13日，上海保健品行业协会借“3·15”契机，联合20家会员企业正式发布《行业自律诚信倡议书》。倡议书围绕六项核心承诺，聚焦合规经营与科学消费引导，旨在强化行业自律、优化消费环境。活动以“提升消费品质 守护健康生活”为主题，协会、企业代表及社区各方百余人参与，为保健品行业规范发展释放积极信号。
品牌动态
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05
飞鹤乳蛋白自主化与全龄布局提速
两会期间，飞鹤董事长冷友斌围绕乳蛋白原料国产化与全生命周期营养提出建言，建议将乳清蛋白等核心原料国产化率提升至60%以上。技术层面，飞鹤已通过自主研发的“乳蛋白鲜萃活性工艺”实现11种核心原料100%自产，投资17亿建成三大深加工集群。产品端则加速从婴配向全龄延伸，推出“爱本”系列等成人营养品，标志着飞鹤从“婴配龙头”向“全龄营养集团”的战略换挡。
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06
蒙牛瑞哺恩两大配方全球首发
3月11日至14日，蒙牛旗下高端品牌瑞哺恩在博鳌第四届健康食品科学大会上官宣两大产品线升级。菁至推出全球首款有机MLCT+新型OPO配方，基于6000+中国母乳样本历时12年研发，母乳脂肪相似度达90%；亲悠则搭载蒙牛自研MLCT+HMO组合专利。
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07
三元股份股价大涨逾5%
近日，三元股份股价大幅上涨5.35%。此轮上涨受多重因素共振驱动：三胎政策预期与国企改革概念持续升温，叠加京津冀一体化政策催化，三元作为北京国有乳企获得资本市场主题关注。资金面显示主力净流入788万元，量比达4.09，交易活跃度明显放大。
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08
三只小牛推有机A2宝护纯牛奶
3月初，现代牧业旗下三只小牛推出有机A2宝护纯牛奶，精准切入3岁以上儿童转奶期市场。产品主打有机+A2双认证，奶源来自内蒙古巴彦淖尔有机牧场，通过DNA基因检测甄选纯正A2型奶牛，配料表仅生牛乳零添加。每100ml含3.6g蛋白质、120mg原生高钙，以125ml迷你装适配儿童饮用量。
电商动态
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09
直播电商食品安全新规即将正式施行
国家市场监督管理总局第120号令《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》将于3月20日正式施行。新规覆盖平台、直播间运营者、主播及MCN机构四大主体，明确13类禁售食品与10项违规行为红线，严打“滤镜带货”“虚假宣传”等乱象。规定要求全链条压实责任，从选品资质审核到营销话术管控实现闭环监管，针对直播电商食品安全痛点构建清单式约束体系，为行业合规经营划定明确边界。
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10
拼多多百亿补贴新规生效
拼多多百亿补贴规则迎来重要调整。新规对临期商品实施全类目量化管控，药品、宠物粮等品类均设定明确的剩余有效期红线，超期商品一律禁止上架。价格要求从此前的“不高于其他平台同款价格”调整为“具备较强价格竞争力”，不再强制横向比价，为商家保留合理利润空间。同时强化正品保障，禁止使用易误导商品来源的表述，违规将面临降权、下架等处罚。
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3月25日，，落地清远。我们将把广东地区一线走访的真实样本与思考，集中交付。不讲虚话大词，只回答最实际的问题：出生人口骤降，选品逻辑怎么调？即时零售和社群，实战节奏如何拆解？把生意做稳的门店，到底做对了什么？
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